Como as empresas estão a inovar para a sustentabilidade – Jo Confino
4 Nov 2014

A revolução necessária na sustentabilidade é um regresso aos valores e aos princípios básicos da humanidade”, afirmou Jo Confino, editor executivo do jornal The Guardian e chairman do Guardian Sustainable Business na Conferência Anual do BCSD Portugal. Confino defendeu que continuamos a querer fazer tudo de forma rápida e que os investimentos se mantêm canalizados para o curto prazo e para a maximização de lucros. Mas na opinião do jornalista, os fundos devem passar a ser direcionados para a economia de baixo carbono, com um mercado de carbono que funcione e que seja respeitado.

Quando Jo Confino se dedicou a perceber e a escrever sobre sustentabilidade, estávamos na era dos cheques de apoio à filantropia. Hoje em dia, na opinião de Confino, “é preciso pensar de maneira diferente, para atuar e gerir de forma diferente”. “O voluntariado contribui para que as empresas se sintam bem, mas o impacto corporativo na sociedade é reduzido, representando cerca de 1% da caminhada que precisamos de fazer. Apagar a luz do escritório é fantástico, mas também é 1% da caminhada”, defendeu o jornalista.

No caminho para a sustentabilidade, cada porta abre uma porta ainda maior e mais desafiante. Do voluntariado passamos à eficiência na utilização dos recursos pelo utilizador final, daí para a eficiência nos processos e depois para a eficiência na gestão da cadeia de valor. É uma mudança de mentalidade necessária”, concluiu Confino.

Da intervenção efusiva de Jo Confino, ficaram alguns desafios para as empresas: “sustentabilidade é conceber novos produtos, desenvolver de forma diferente, perceber de onde vêm as matérias-primas. É trabalhar a cadeia de valor. É envolver várias pessoas da organização, especialmente as que normalmente não são envolvidas. É dar voz aos mais jovens porque eles pensam de maneira diferente.” Sem dúvida que ficou bem claro que a sustentabilidade torna as empresas mais resilientes e os negócios mais robustos.

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